老干妈,全国人民都熟悉这个名字吧,本来一瓶很普通的辣椒油,却火遍了全世界,如今一年的销售额就是45个亿。2016年,中国贵州前三季的成长率突破10%,一跃成为全国第二高的成长省份,这就是老干妈一家带来的经济效益。老干妈如今的成就,离不开创始人陶华碧对知识产权的重视,其中包括令人叹为观止的商标布局战略。

老干妈商标策略
是不是被惊到了,看看人家的商标布局情况,怎么不能把企业做大做强。而且陶华碧自创业以来一直走在打假维权前沿。不上市,也做到上市的规模,产品更是热销海外。

商标布局:多类或者全类注册,禁止攀亲带故

一瓶辣椒油就申请了多达170多个商标,将老干妈在各类都申请注册商标。这商标保护意识的确不一般,如今全类申请企业不多,可想而知,老干妈确实在打假方面不遗余力。但遗憾的是老干妈却没注册上“老干爹”商标。同样在贵州,生产制造老干妈的辣椒油就遇到了贵州老干爹食品有限公司生产制造的老干爹辣椒油。

老干妈肯定不会坐视不管,事实是老干妈与老干爹也交织在商标战中。老干妈为什么非得得到“老干爹”商标?目的就是为了避免其他企业申请后有攀附的嫌疑,让消费者误以为是关系企业。除此之外,对企业本身而言,亦可作为品牌同系列商品的商品名称亦可形成联盟,同样以商标加以保护。这招小米用过,阿里巴巴用过,很多企业都在用。小米注册了“大米”、“紫米”、“黑米”等商标,阿里巴巴注册了“阿里妈妈”、“阿里爷爷”等“阿里”+“称呼”组合的商标。

老干妈尽可能多的申请注册了“老”、“干”、“妈”三个字任意排列组合的商标,目的就是为了避免消费者在选购时混淆。不过排列组合后,注册的商标倒是非常有趣,像“老妈干”、“妈干老”、“妈老干”等等奇怪名字。

正因为品牌溢价的缘故,“擦边球”和“傍名牌”几乎为后来者提供了便捷的“模仿”之路,他们“模仿”商标名称,“模仿”产品外观,也让很多“正主”有了警惕。为了防止别人的“模仿”,侵犯自己的权益,企业应该开启“自我山寨”的防御模式,做好商标布局。