企业换商标如换头,要三思而后行!放眼全球,欧美奢侈服装品牌就特别爱换logo,时常是换一个创意总监,就会想把品牌logo换一换,比如传奇设计师Hedi Slimane在走马上任YSL(Yve Saint Laurent)后,一度把品牌标志改为SLP(Saint Laurent Paris),Calvin Klein也曾把logo中所有的小写字母替换成大写的CALVIN KLEIN过。

中国企业换logo的也不少见,优酷之前的logo是拼音+汉字+slogan“世界都在看”,现在也是改成拼音+slogan“这世界很酷”的形式。大众点评之前的logo是图形+汉字+网址(字母形态),现在也换成了改过颜色图形+换过字体的汉字+一句slogan“发现品质生活”。
企业换标原因何在?

1、形象更新

当品牌成立之初设计的标志,已经不再符合当下年轻人的审美时,往往会选择换标来“讨好”当下流行文化审美,从而在更新更年轻的市场是重塑品牌形象、展现品牌新定位。

2、品牌易名

当品牌经营团队认为其成立之初所用的名字已经“过时”、“不美”、“难以建立记忆点”时,则会等想到将主打产品的名称切换为更易记忆、更朗朗上口,更便于传播的名字。

3、新产品上市

当品牌不再满足于主打产品所占领的市场,或者说希望开拓新市场而进行了新产品研发时,也迫切需要一个新的产品名来满足自己的需求。

4、商标抢注

这类情况通常是企业在开拓国际化市场时,发现必须拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的英文品牌标识,但自己在国内使用的英文标识在他国却被人抢先注册,或者企业只注册了中文名,等到市场开拓需要英文名时,才发现与自己中文商标含义吻合的英文名已经有人注册在先了。

前者为了实现在全球范围内同一使用一个品牌名,后者为了对应中英文商标,都会不得已而为之,进行换标。

综上可知,企业换标要么是为了品牌的全面升级,要么是为了适应企业的战略转型,再不然就是为了适应时代、开拓新市场。

但商标名称可不是你想换就能换,商标的更换终归是需要成本的,不仅因为使用范围而造成规模宏大,更需要费钱耗力、花钱花时间。倘若一个不小心,甚至还会面临风险带来的损失。

企业换标会遇到哪些隐藏风险?

1、消费者流失的风险

企业的经营与发展活动离不开消费者的支持,归根结底为企业产品买单的还是消费者。因此企业换标后,消费者对新标识是否认可、又是否能够快速形成印象,都将直接关系到企业未来的经济发展。因此可以说,消费者风险是企业换标需要面临的最主要风险。

2、换标成本风险

首先,新商标注册本身就带有极大风险,需要重新投入人力、物力等待新商标获权。万一不能确权又已投入宣传和使用,又会造成更多的麻烦。

其次,即使换标成功,企业需要投入大量的人力、物力、资金和时间成本来向消费者传播新标识的内涵和理念,消除消费者与企业品牌之间的隔阂。

3、品牌资产的价值流失风险

品牌的资产价值始终是建立在消费者对品牌的认可、喜爱、忠诚甚至对品牌产生的归属感之上的。而标识就是品牌的基础。

品牌标识的更换,原有品牌的强大资产价值如果不能很好地转移到新标识的品牌中去,就可能导致品牌资产价值的流失。

综上可知,换标也是一件具有风险的事情,企业千万要三思而后行。